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4A的策划步骤
作者：佚名 时间：2004-2-14 字体：[大] [中] [小]
运作模式:
地理的考虑-市场排序模式
目标对象-目标群轮廓分析模式
不同媒体的成本效益分析模式
电视节目质量分析模式
有效频次设定模式
媒体和市场以及价格分析:
成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)
目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)
电视收视率情况(最近3个月平均收视率)
媒体与市场以及竞争品牌分析:
每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)
竞争品牌分析(AdQuest)
市场分析(Infobank)
4A决定媒介排期的因素：
行销目标
攻击或防守?
销售和消费的季节性
是否要配合产品的销售趋势?或者品牌销售趋势?或者竞争品牌销售趋势?
消费模式是否不同于销售模式?
竞争品牌排期方式
他们的媒介行程依照其品牌或产品的销售?
广告的考虑
广告活动的类型, 阶段
广告的知名度
创意素材的新旧
创意信息的复杂程度
媒介的考虑
媒介本身季节性的变化:涵盖面, 价格, 经济效益
某些媒介对于品牌的“关联性”
特殊要求
促销
发送样本
通路的努力
邮寄函件
公共关系
实际状况
铺货期间
广告制作完成时间
广告会在购买之前, 之后, 期间产生影响
购买周期
在决定购买之前所需花的时间
产品属于冲动性购买或深思熟虑型
产品关心度高低